그러나 이용자의 능동성은 주류경제학의 안티테제(anti-these)로 발전해온 정치경제학적 관점에 비춰보면 생산품의 소비와 유통 모든 과정에 자본의 논리가 개입할 수 있다는 의미이기도 하다. 즉, 정치경제학적 관점에서는 이용자들의 능동성을 '가상에의 의지'[각주3]와 결합시켜 자본화하는 한 과정으로 파악하고 있을 뿐이다. 상호 작용성 또는 능동적 참여는 인터넷이 다른 매체와 구분되는 가장 대표적인 기술적인 속성 중의 하나이다. 이용자는 아무런 장애 없이 쌍방향 커뮤니케이션의 주인공이 되고, 커뮤니케이션 메시지를 생산하며, 원하는 정보를 구할 수 있다는 믿음을 갖게 되는데 이를 자본화하는 것이다.

[각주3] 가상에의 의지는 가상계급이 유포하는 자본주의적 욕구 즉 가상화(virtualization)를 촉진하는 각종 담론과 이데올로기를 가리킨다(Kroker & Weinstein, 1994). 미국 서안, 특히 실리콘 밸리의 하이테크 기업가와 숙련 노동자들의 결합으로 형성된 가상계급은 전 지구적 규모의 범자본주의 체제에서 자본주의적 이해관계에 따라 지배력과 권력을 획득한 이들을 가리킨다(Barbrook & Cameron, 1996). 이들은 오프라인 공간과 달리 인터넷은 해방과 평등의 공간이 될 것이라는 믿음, 성별이나 나이ㆍ인종 등 물리적 장벽을 뛰어넘어 새로운 삶을 시도해볼 수 있을 것이라는 믿음, 원하는 정보는 언제든지 자유롭게 접근 가능할 것이라는 믿음과 같은 가상에의 의지를 유포하며 이용자들을 가상공간으로 끌어들인다.

☞ <능동적 참여의 정치경제학: 블로그의 이윤화 기제를 중심으로>, 한선, 2006 한국언론학회 가을철 정기학술대회 (HWP파일, 261KB)

관련자료
☞ Data Trash: The Theory of the Virtual Class (Kroker, Michael A. Weinstein)
☞ The Californian Ideology (Richard Barbrook, Andy Cameron)